Merhaba,
Bugün listede okuduklarımdan sonra mesleği ve uzmanlık alanı bu işler olan biri olarak bilgi paylaşmak istedim.
Yaklaşık 4 yıl boyunca Samsung'un spor sponsorluklarını yönettim. Bu dönemde sports marketing konusunda oldukça fazla bilgi ve tecrübe edindim. Son 4 yıldır ise Türkiye inşaat sektörünün ilk 5 şirketinden bir tanesinin marka ve dijital pazarlama yönetimini gerçekleştirmekteyim.
Geçtiğimiz sezon Bursa'da oynanan Bursaspor - Fenerbahçe maçında Bursaspor'a göğüs reklamı sponsorluğumuzu ben yönettim. Bursa'da projemiz bulunması nedeniyle Bursaspor'u destekledik. Pazarlama açısından bakıldığı zaman çok başarılı geri dönüşler elde ettik.
Bu sponsorluğun akabinde Bursaspor tüm sezon sponsor olmamız için bize bir bütçe önerdi. Ancak stratejik nedenlerden dolayı sıcak bakmadık. Burada telafuz edilen rakam ile Göztepemizin bugün anlaştığı rakama baktığımız zaman arada çok büyük bir fark olmadığını görüyorum. Hatta Süper Lig'e çıkmamız durumunda alacağımız rakam Bursaspor'un teklifi ile hemen hemen aynı!
Ne yazık ki Türkiye'de sponsorluk bedelleri henüz olması gereken oranlarda değil. Fenerbahçe, Beşiktaş ve Galatasaray gibi takımların sponsorluk bedelleri ile diğer takımların sponsorluk bedellerini karşılaştırmak ise pek doğru bir yaklaşım olmaz.
Pazarlamacılar olarak bu tip kararları verirken hedef kitle ve erişim gibi verileri fazlasıyla dikkate alırıız. Bursaspor örneğimden yola çıkarsak maçları izleyecek Bursaspor taraftar sayısının yanı sıra 1 sezonda oynayacakları Fenerbahçe, Beşiktaş, Galatasaray ve Trabzonspor maçlarında ortaya çıkacak erişim oranı bütçeleri artırmaktadır.
PTT 1. Lig için ise bu oranlarda bir erişim şansı ne yazık ki yok. Üstelik Folkart sadece İzmir'de proje üreten bir firma olduğu için daha geniş bir erişimi planlayarak daha yüksek bir bütçe önermesi mümkün olmazdı. Bunun sonucunda da çok iyi bir bütçe aldığımızı söyleyebilirim.
Bu konuya 1 ev fiyatı olarak bakmak yanlış. Bugün Türkiye'de 1. sıradaki reklam veren sektör inşaattır. Yani medya kuruluşlarının en büyük destekçisi inşaat sektörüdür. Burada en fazla reklam veren firmanın 1 gazeteye 1 yıllık harcadığı reklam bütçesi 2 ev kadardır. Bu durumda 1 ev bedeli destek ciddi bir destek olarak görünür.
Tabi bu söylediklerim bir profesyonel gözüyle düşündüklerim. Taraftar gözüyle baktığım zaman ben de rakamı az bulurum.
Şu anda kulübümüz spor pazarlaması ve medya yönetimi konusunda gayet başarılı adımlar atıyor. Henüz yeterli noktada olmasak bile gidişatımız bu yönde.
Mehmet Ortaç
Mehmet Ortaç
Göztepelist maillistten alıntıdır
